推广计划包括：网站定位、目标用户群分析、竞争对手情况分析、网络环境分析（搜索引擎、访问者等），制定推广计划。
网站推广定位
网站定位是网络推广的第一步。只有明确了网站的性质和功能，才能确定其营销策略。例如，提供下载软件下载的网站不可能推广门户网站；提供餐饮服务的网站不可能在网络游戏行业做广告。目标用户群体的特征包括人口统计特征和互联网使用特征；前者表现为整体数量规模和增长趋势；后者表现为不同用户的在线时间分布和区域分布。不同的推广方法应用于不同的群体，如女性群体的化妆品广告，不应出现在男性群体中。此外，还要注意不同人口统计特征指标的细微差异，如年龄等。
网站运行环境
网络环境的因素主要包括硬件环境和软件环境（或基础设施）。与硬件环境相关的因素包括电子邮件服务系统、访问模式、传输链路质量等；与软件环境相关的因素主要包括操作系统类型、数据库类型和网络协议版本。在制定网络营销计划之前，必须明确企业自身的资源优势，如何充分发挥网络营销服务的资源优势是网络营销的首要问题之一。在明确了企业的资源优势后，我们应该开始选择合适的网络产品或服务提供商，即所谓的综合营销和沟通平台的选择。
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